বিজ্ঞাপনের প্রকার - তাদের বৈশিষ্ট্য এবং কার্যকারিতা

একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচার পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে তথ্য ছড়িয়ে, গ্রাহকদের আকর্ষণ এবং বিক্রয় উত্পন্ন। গ্রাহককে কর্মের দিকে পরিচালিত করতে, আপনাকে সঠিক বিজ্ঞাপনের নির্বাচন করতে হবে। আধুনিক বিজ্ঞাপনের প্রকারগুলি তাদের বৈচিত্র্যে আকর্ষণীয়।

ব্যবসার জন্য বিজ্ঞাপনের একটি উপযুক্ত বৈকল্পিক সরাসরি তার লক্ষ্য শ্রোতা উপর নির্ভর করে। নির্বাচিত প্রকারের বিজ্ঞাপনগুলি গ্রাহকদের একটি নির্দিষ্ট অংশকে অবশ্যই প্রভাবিত করবে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ব্যবসার মালিক জানেন যে তার সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট একটি নির্দিষ্ট ম্যাগাজিনটি পড়ছে, এটি তার পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে প্রকাশনার জন্য লজিক্যাল হবে।

বিজ্ঞাপনের ধরন এবং তাদের বৈশিষ্ট্য

বিজ্ঞাপনের ধরনের শ্রেণীবিভাগ দুটি ভাগে ভাগ করা হয়:

• উদ্দেশ্য দ্বারা;
• উপায় দ্বারা তথ্য প্রেরণ করা হয়।

প্রথম ধাপগুলি সমস্ত বিজ্ঞাপনের মতামতকে ভাগ করে নেয়, এটি কোন উদ্দেশ্যে উদ্দেশ্য করে। নিম্নলিখিত অপশনগুলি বরাদ্দ করুন:

• তথ্যবহুল (বাজারে প্রবর্তনের পর্যায়ে ব্যবহৃত পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে শ্রোতা ঘোষণা করে);
• persuading (একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা সেবা পক্ষে একটি পছন্দ করতে একটি মানুষ উত্সাহিত, নির্বাচনী চাহিদা গঠন জন্য গুরুত্বপূর্ণ);
• স্মরণীয় (একটি সেবা বা পণ্য, বিক্রয় পয়েন্ট, বৈশিষ্ট্য এবং তাই স্মারক সন্তুষ্টির পর্যায়ে গুরুত্বপূর্ণ);
• পুনর্বহাল (সচেতনতা সমর্থন করে, ভোক্তাদের পছন্দ উত্সাহ দেয়, সন্তুষ্টি পর্যায়েও গুরুত্বপূর্ণ);
• ইমেজ (কোম্পানীর দৃঢ়তা, নির্ভরযোগ্যতা এবং স্থিতিশীলতার কথা বলে, এটি সব পর্যায়ে গুরুত্বপূর্ণ)।

বিজ্ঞাপন শ্রেণীবদ্ধ করার দ্বিতীয় উপায় তথ্য স্থানান্তর চ্যানেল সম্পর্কিত। সমস্ত বিজ্ঞাপন দুটি ভাগে ভাগ করা যায়:

• ডিসপ্লে;
• nemediynaya।

বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করুন

মিডিয়া হল মিডিয়া। এই ধরণের বিজ্ঞাপনে কি ধরনের ধরণের তথ্য আছে তা বুঝতে হলে "কি মিডিয়া বিদ্যমান?" প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে। মিডিয়া ক্যারিয়ারের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের প্রকারের খরচ, শ্রোতা লক্ষ্যবস্তু, তথ্য সরবরাহ করা এবং পছন্দসই প্রভাবের মধ্যে পার্থক্য।

টেলিভিশন বিজ্ঞাপন

টেলিভিশনের একটি বিস্তৃত পরিসর আছে এবং টিভি বিজ্ঞাপনগুলি যদি আদর্শ হয় তবে একটি বিশাল শ্রোতাদের কাছে পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে তথ্য জানাতে হয়। টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের অন্যান্য ধরনের বিজ্ঞাপনগুলির উপর অনেকগুলি সুবিধা রয়েছে - এটি ভিডিও, শব্দ, আন্দোলন এবং রঙকে যুক্ত করে। এই ক্ষেত্রে পণ্য প্রদর্শন করা প্রয়োজন হলে এটি বিশেষভাবে দরকারী।

টেলিভিশনের বিজ্ঞাপন গণমানুষের জন্য সবচেয়ে কার্যকর বিন্যাসগুলির মধ্যে একটি বলে মনে করা হয়। এই বাণিজ্যিক airtime এর উচ্চ মূল্য প্রমাণ করে। আমেরিকা, বার্ষিক ফুটবল চ্যাম্পিয়নশিপের সময়, বিশ্বের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ এবং ব্যয়বহুল বিজ্ঞাপন ইভেন্ট হিসাবে পরিচিত, সম্প্রচার ম্যাচগুলির একটি বিরতির সময় একটি ত্রিশ সেকেন্ডের ক্লিপের খরচ 3.5 মিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছিল।

বাণিজ্যিক airtime 20, 40, 60 সেকেন্ডের ইউনিট বিক্রি হয়, এবং খরচ অনেক কারণের উপর নির্ভর করে:

• চেহারা ফ্রিকোয়েন্সি;
• টেলিভিশন প্রোগ্রাম;
• আঞ্চলিক বা ফেডারেল সম্প্রচার;
• আচ্ছাদিত চ্যানেল সংখ্যা

রেডিও বিজ্ঞাপন

রেডিও বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য হলো শব্দটির সীমাবদ্ধতা রয়েছে। শ্রোতাদের তারা কি শুনেছেন তা মনে রাখা কঠিন হতে পারে, এবং তারপর রেডিও বিজ্ঞাপন প্রভাব হারিয়ে গেছে। এই পরাস্ত করার সবচেয়ে ভাল উপায় নিয়মিত বার্তার বার্তার পুনরাবৃত্তি হয়, যা খরচ বৃদ্ধি যদি পূর্ণ বিনিয়োগের সম্ভাবনা থাকে না, তাহলে এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলিতে অর্থ ব্যয় করা ভাল নয়, কারণ আপনি এটি খুঁজে পেতে পারেন যে এটি শক্তিশালী ফলাফল দেয় না।

প্রেস বিজ্ঞাপন

সাময়িকীর মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহকদের জানাতে একটি প্রথাগত বিজ্ঞাপন বিন্যাস। সংবাদ বিজ্ঞাপনে প্রধান ধরনের:

1. পত্রিকা বিজ্ঞাপন । এটি আপনাকে দ্রুত এবং সহজেই লক্ষ্য বাজারে পৌঁছাতে সাহায্য করবে। ম্যাগাজিন একটি খুব পছন্দসই শ্রোতা অফার করে, যা বিজ্ঞাপনে আগ্রহী, ম্যাগাজিনের থিমের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত। পাঠকদের (সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট) বার বার মনোযোগ আকর্ষণ করার সুযোগ প্রদান করে, দীর্ঘদিন ধরে পত্রিকাগুলি সঞ্চয় করে।
2. সংবাদপত্র এ বিজ্ঞাপন । ম্যাগাজিনের তুলনায় আরো বেশি অ্যাক্সেসযোগ্য, এবং পাঠকদের বিস্তৃত পরিসরে পণ্য বা পরিষেবা প্রচার করে। সংবাদপত্রের শিরোনামটি বিভক্ত করে লক্ষ্য শ্রোতাগুলি পৌঁছতে সাহায্য করে। সংবাদপত্র একটি নির্ভরযোগ্য বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে মনে করা হয়, যদিও এটি পত্রিকার মতো উজ্জ্বল নয়, একটি দৃশ্যমান দৃষ্টিভঙ্গি প্রকাশ করা হয়।

ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন

অনলাইন বিজ্ঞাপনের সুবিধাসমূহ হল এটি একটি অপেক্ষাকৃত কম মূল্যে বিশ্বব্যাপী শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য সহায়তা করে। আধুনিক সমাজে, প্রায় প্রত্যেক ব্যক্তি, কেনার আগে, রিভিউ এবং বিবরণ অনুসন্ধানে বিশ্বব্যাপী নেটওয়ার্ক অনুসন্ধান করে। অনলাইন বিজ্ঞাপনের উদাহরণ:

• অনুসন্ধান ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত;
• বিজ্ঞাপন ব্যানার;
• পাঠ্য বিজ্ঞাপন;
• একটি সামাজিক নেটওয়ার্ক বিজ্ঞাপন;
• বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক;
• মার্কেটিং ইমেইল, স্প্যাম ই-মেইল সহ

ট্রানজিট বিজ্ঞাপন

ট্রানজিট বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন বা পরিবহন হয়। লক্ষ্য শ্রোতা পৌঁছানোর জন্য এটি কার্যকর বিন্যাসের একটি। প্রতিটি শহরে পাবলিক পরিবহন আছে। ট্রানজিট বিজ্ঞাপন বৈশিষ্ট্য এটি আবশ্যক:

• উজ্জ্বল এবং আকর্ষণীয় হতে;
• বোধগম্য, দ্রুত অনুভূত, কিন্তু সর্বাধিক তথ্যপূর্ণ;
• চিত্তাকর্ষক, প্রায়ই একটি সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট এর চোখ আসা।

অ-মিডিয়া বিজ্ঞাপন

ব্যবসার ক্রমাগত তাদের সম্ভাব্য ক্লায়েন্টের কাছে আবেদন করতে নতুন ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি সন্ধান করতে হবে। উচ্চতর প্রতিযোগিতা এবং তথ্যের অদলবদল সর্বত্র টার্গেট আবেদনের সরাসরি আপিল প্রক্রিয়া জটিল। বাজারে বিকল্প, কখনও কখনও আক্রমনাত্মক, নিজেদের সম্পর্কে বিবৃতির আকার আছে।

সরাসরি বিজ্ঞাপন

বিজ্ঞাপন সরাসরি আপিল সম্প্রতি প্রদর্শিত XXI শতকের তথাকথিত সরাসরি বিপণন। এটি অন্তর্ভুক্ত:

• সরাসরি মেইলিং;
• ই-মেইল দ্বারা সরাসরি মেইলিং;
• এসএমএস প্রেরণ;
• টেলিমার্কেটিং, যা হল, ফোনের মাধ্যমে পণ্যের প্রচার ও পরিষেবা।

উদাহরণস্বরূপ, ই-মেইলের সাপ্তাহিক বা মাসিক নিউজলেটারগুলি শুনানির ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডের নাম সংরক্ষণ করে। ভোক্তাদের গ্রাহকদের একটি উপায় এবং নতুন পণ্য সরবরাহ হিসাবে টেলিমার্কেটিং, গ্রাহক সঙ্গে ধ্রুবক যোগাযোগ রক্ষণাবেক্ষণ। সরাসরি বিপণন জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে কারণ এটি আপনাকে গ্রাহক প্রতিক্রিয়া হার সহজে ট্র্যাক করতে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের আর্থিক বিনিয়োগের কার্যকারিতা পরিমাপ করতে সহায়তা করে।

মুদ্রণ বিজ্ঞাপন

মুদ্রণ বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা প্রয়োজনীয় নয় এবং প্রমাণ করার জন্য। ডিজিটাল প্রযুক্তির আধুনিক যুগে, ব্যবসা এখনও পত্রিকায় নিজেকে নিয়ে কথা বলছে এবং নতুন প্রিন্ট বিজ্ঞাপনের জন্যও অনুসন্ধান করছে। Polygraphic বিজ্ঞাপন প্রকারের বিভিন্ন, এই হয়:

• পুস্তিকা;
• লিফলেট;
• প্রচার পত্র;
• বিলিপত্র;
• বিজ্ঞাপন।

এই ধরনের বিজ্ঞাপন পণ্য সরবরাহের পদ্ধতিগুলিও ভিন্ন:

• শপিং মলের রাস্তার প্রবর্তক;
• সরাসরি ডেলিভারি মেইলবক্স বা দরজা;
• বাস স্টপ এবং লিফট এ বিজ্ঞাপন;
• দোকান মধ্যে racks।

বিক্রয় পয়েন্ট বিজ্ঞাপন

দোকানের বিজ্ঞাপন ক্রেতার সাথে যোগাযোগের একটি আক্রমনাত্মক ফর্ম্যাট, এটি পছন্দের মুহূর্তে গ্রাহককে অতিক্রম করে, তার সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে। বিক্রয় পয়েন্ট বিজ্ঞাপন একটি খুচরো দোকান বা সেবা সরবরাহ পয়েন্ট রাখা কোন বিজ্ঞাপন। বিক্রয়ের ধরনগুলির মধ্যে কোন ধরনের বিজ্ঞাপন বিদ্যমান:

• চক্ষু স্তর এ বিশেষ স্তরে, চোখের স্তরের বিশিষ্ট স্থানে পণ্য স্থাপন;
• ব্যানার, অনুপ্রবেশ এবং প্রস্থান এ লক্ষণ;
• প্রদর্শন নেভিগেশন ভিডিও বিজ্ঞাপন;
• কার্ট নেভিগেশন বিজ্ঞাপন;
• প্রচার, পণ্য টেস্টিং;
• শেয়ার ঘোষণা

সৌম্য বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন

উত্সাহী পণ্য লক্ষ্য গ্রাহকের সাথে যোগাযোগের অন্য তুলনামূলকভাবে নতুন উপায়। এই বিভাগে কি ধরনের বিজ্ঞাপন বিদ্যমান? সর্বাধিক বৈচিত্রপূর্ণ, কারণ স্যুভেনির মধ্যে আপনি প্রায় সবকিছু চালু করতে পারেন: একটি মগ এবং একটি বালিশ। আপনি শুধু ব্র্যান্ড লোগো প্রয়োগ, ব্র্যান্ড রং পণ্য চালানো এবং একটি সম্ভাব্য গ্রাহক এটি হস্তান্তর করার প্রয়োজন।

"সুভেনির" তার "হ্যাঁ" বলে দৃঢ় আর্গুমেন্ট আছে: "

1. কোম্পানির উপর যে তথ্য দেওয়া হয় সেটি উপকারী, এটি দীর্ঘদিনের জন্য ব্যবহার করা হবে - বিজ্ঞাপনের তথ্য সাথে যোগাযোগ দীর্ঘ।
2. স্যুরিয়র পণ্যগুলি তার মালিকদের বন্ধু, আত্মীয়স্বজনদের কাছে দৃশ্যমান ক্ষেত্রের মধ্যে পড়ে।
3. আপনি যদি আগের দুটি প্লাসসেসের হিসাব গ্রহণ করেন তবে স্যুভেনির বিজ্ঞাপন বাজেটটি হয় এবং ভবিষ্যতের গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ দীর্ঘ এবং একাধিক।

প্রচারমূলক ঘটনা

বর্তমান সময়ে, বিক্রয় একটি কঠিন কাজ। কঠোর প্রতিযোগিতার, বিনিমেয় পণ্যের সঙ্গে বাজারের সম্পৃক্তি, একটি অত্যাধুনিক গ্রাহক আধুনিক ব্যবসা মোকাবেলা করতে হয় এমন কিছু বিষয়। বিজ্ঞাপন ইভেন্ট - এটি অন্য ধরনের বিজ্ঞাপন, যা উদ্যোক্তা এবং বড় কর্পোরেশনগুলি দ্বারা সক্রিয়ভাবে এবং স্বচ্ছভাবে বক্তৃতা প্রদান করে। প্রচারমূলক ঘটনা অন্তর্ভুক্ত:

• প্রচার;
• বিক্রি;
• প্রদর্শনী;
• বোনাস এবং ডিসকাউন্ট জমা;
• পুরস্কারের রেফল;

প্রোমোশনাল ইভেন্টগুলি লক্ষ্য করা হয়:

1. পণ্য সম্পর্কে গ্রাহকদের জানাতে। কিভাবে পণ্য কিনতে অনিশ্চিত, যদি তিনি পণ্য অস্তিত্ব সম্পর্কে জানেন না? কোন উপায় নেই অতএব, একটি কার্যকর প্রচার অভিযানের জন্য প্রচারমূলক কার্যক্রম গুরুত্বপূর্ণ।
2. তৈরি পছন্দ জন্য পণ্য এবং উত্সাহ সম্পর্কে অনুস্মারক
3. সম্ভাব্য গ্রাহকদের একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা পক্ষে একটি পছন্দ করতে মানা

এটা বুঝতে গুরুত্বপূর্ণ যে একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান হল বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপনের সঠিক সংমিশ্রণ, এটি প্রচারের একটি সমন্বিত সিরিজ। সক্ষম ব্র্যান্ড প্রচার ছাড়া অসম্ভব:

• লক্ষ্য পরিষ্কার সেটিং;
• বাজেট সংজ্ঞা এবং পরিকল্পনা;
• বাজারের জ্ঞান;
• পদ এবং প্রচারের পর্যায় নির্ধারণ;
• বিজ্ঞাপন ধরনের সঠিক সংমিশ্রণ